รศ.ม.ล.สาวิกา อุณหนันท์ หัวหน้าโครงการวิจัย คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประกาศผลสำรวจ แบรนด์ทรงพลังที่สุดในประเทศ 2014 (The Most Powerful Brands of Thailand 2014) ใน 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยเก็บข้อมูลจากผู้บริโภค 12,000 ตัวอย่างทั่วประเทศ ทั้งเชิงปริมาณ และเชิงคุณภาพ เป็นการสำรวจแบรนด์ผลิตภัณฑ์ครั้งยิ่งใหญ่อย่างเป็นระบบที่ครอบคลุมและมากที่สุดครั้งหนึ่งในประเทศไทย  “การเผยแพร่ผลการสำรวจในครั้งนี้เป็นผลลัพธ์มาจากการวิจัยที่สนับสนุนทุนวิจัยจากคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี ประจำปี 2557 อันมีที่มาจากความตระหนัก ถึงคุณค่า และพลัง ที่ไม่มีขีดจำกัดของแบรนด์ในการสร้างความได้เปรียบทางการ แข่งขันทั้งในระดับประเทศ และระดับนานาชาติ โดยคณะผู้วิจัยได้พัฒนาโมเดล ในการวัดมูลค่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์จากการรับรู้ของผู้บริโภคด้วยกระบวนการศึกษาอย่างมีระบบ” 

โดยวัดพลังของแบรนด์จาก4ด้าน ได้แก่

• ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness)
• ความชื่นชอบที่มากกว่า (Preference)
• ความถี่ในการใช้แบรนด์นั้น (Usage)
• ภาพลักษณ์ที่ผู้บริโภคมองแบรนด์นั้น (Image)

นอกจากนี้คณะผู้วิจัยยังสัมภาษณ์เชิงลึกกับ 17 ผู้บริหารระดับสูงขององค์กรที่เป็นเจ้าของแบรนด์ที่ได้คะแนนสูงสุดในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ เพื่อทราบถึงปัจจัยที่นำไปสู่ความเป็นแบรนด์ที่ทรงพลังสูงสุด

ผลสำรวจแบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดในประเทศ ปี 2014 ใน 6 ประเภทหลัก แบ่ง เป็น 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์ย่อย ที่ได้รับคะแนนสูงสุด 

1. ธุรกิจประเภทยานยนต์และพลังงาน โตโยต้า ได้ในส่วนรถเก๋งและปิกอัพ, ฮอนด้าได้จักรยานยนต์ ปตท.ได้กลุ่มสถานีบริการน้ำมัน
2. ธุรกิจประเภทเครื่องดื่ม ประกอบด้วย โค้ก, โออิชิ, เอ็ม-150, ลีโอ, เนสกาแฟ, ทิปโก้, และเบอร์ดี้
3. ธุรกิจประเภทอาหาร และของว่าง ได้แก่ มาม่า, อาหารกระป๋องสามแม่ครัว, เลย์, วอลล์, โฟร์โมสต์ และแบรนด์
4. ธุรกิจประเภทผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล และครัวเรือน ประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ดูแล ผิวหน้า-ดูแลผิว นีเวีย, สบู่ลักส์, ยาสระผมซันซิล, ยาสีฟันคอลเกต, ผงซักฟอก บรีส และผ้าอนามัยลอรีเอะ
5. ธุรกิจประเภทร้านอาหารที่มีสาขา ร้านอาหาร ได้แก่ เอ็มเคสุกี้ และบริการทางการเงิน ร้านอาหาร ได้แก่ เอ็มเคสุกี้, ธนาคาร ไทยพาณิชย์ และประกันชีวิตเอไอเอ
6. ธุรกิจประเภทผลิตภัณฑ์ และบริการด้านเทคโนโลยี ได้แก่ แล็ปท็อป/โน้ตบุ๊ก เอเซอร์, เครือข่ายมือถือ เอไอเอส โทรศัพท์มือถือและโทรทัศน์ ซัมซุง

จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้มอบรางวัลแบรนด์แข็งแกร่งและทรงพลังที่สุดในประเทศไทย แนะรัฐส่งเสริมแบรนด์สินค้าไทยให้ไปขยายตลาดต่างประเทศด้วย